Product-Placement auf YouTube Auswirkungen auf das Kaufverhalten von Jugendlichen : Masterthesis : Hochschule Offenburg : Fakultät Medien und Informationsw...

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte: Leitner, Sabrina (VerfasserIn), Breyer-Mayländer, Thomas (AkademischeR BetreuerIn), Zerres, Christopher (AkademischeR BetreuerIn), Hochschule Offenburg (Grad-verleihende Institution), Hochschule Offenburg Studiengang Medien und Kommunikation (Sonstige, Sonstige Person, Familie und Körperschaft)
Verfasserangabe: von Sabrina Leitner ; Betreuer: Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer, Prof. Dr. Christopher Zerres
veröffentlicht:
Offenburg 29.02.2016
Medientyp: Buch, E-Book

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Diese Ressource ist frei verfügbar.
weitere Informationen
Umfang: 1 Online Ressource (98 Seiten); Illustrationen
Hochschulschriftenvermerk: Masterarbeit, Hochschule Offenburg, 2015/2016
Sprache: Deutsch
Schlagwörter:
Kollektion: Verbunddaten SWB
Lizenzfreie Online-Ressourcen
Inhaltsangabe

Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Thema Product-Placement auf YouTube auseinander. Dabei wird der Frage nachgegangen, inwieweit sich Produktplatzierungen in YouTube-Videos auf das Kaufverhalten von Jugendlichen auswirken. Im Zuge dessen sollen außerdem Einblicke darüber gewonnen werden, ob und wie Jugendliche Product-Placement wahrnehmen. Die Fragestellungen werden auf Basis der Auswertung aktueller Fachliteratur und vor dem Hintergrund der Erkenntnisse einer quantitativen Onlinebefragung diskutiert. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass YouTuber einen hohen Stellenwert im Leben vieler Jugendlicher einnehmen. Werbetreibende sehen in den YouTubern Influencer, die Werbebotschaften subtil und authentisch an eine junge Zielgruppe vermitteln können. Vor diesem Hintergrund wird diskutiert, inwieweit Produktplatzierungen in YouTube-Videos kenntlich gemacht werden müssen. Es kann vorweggenommen werden, dass eine eindeutige Kennzeichnung sowohl aus rechtlicher und medienethischer Sicht notwendig ist. Darüber hinaus zeigen auch die Umfrageergebnisse den Bedarf einer eindeutigen Kennzeichnung auf. Obwohl die Mehrheit annimmt, Werbung in YouTube-Videos zu erkennen, kann nur ein geringer Teil auch das platzierte Produkt richtig identifizieren. Der Einfluss von Product-Placement in YouTube-Videos auf das bewusste Kaufverhalten von Jugendlichen ist geringer, als angenommen. Jugendliche, die eine erhöhte Kaufwahrscheinlichkeit angaben, sehen sich tendenziell häufiger die Videos des YouTubers an, folgen ihm auf mehreren Social Media Kanälen und empfinden ihn als glaubwürdig.