| Beteiligte: | , , |
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| veröffentlicht: | Konstanz UVK Verlagsgesellschaft mbH [2016] © 2016 |
| Teil von: |
UTB
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| Medientyp: | Buch, E-Book |
| Beschreibung: | Literaturverzeichnis: Seite 511-542 |
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| Umfang: | XVI, 548 Seiten; Diagramme; 21.5 cm x 15 cm |
| ISBN: |
3825243761
9783825243760 |
| Ausgabe: | 6., überarbeitete und erweiterte Auflage |
| Sprache: | Deutsch |
| Teil von: |
UTB
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| Schlagwörter: | |
| Erscheint auch als: | Mast, Claudia, 1952 - , Unternehmenskommunikation, 6. überarbeitete und erweiterte Auflage, Online-Ausgabe, München : UVK/Lucius, 2016, Online-Ressource (XVI, 548 S.) |
| Kollektion: | Verbunddaten SWB |
Content is King" - das Schlagwort wird Realität. Unternehmen ringen um Aufmerksamkeit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Öffentlichkeit und auf den Märkten. Mit welchen Inhalten wollen sie ihre Stakeholder überzeugen und in leistungsfähige Kommunikationsbeziehungen einbinden? Das praxisorientierte Buch gibt einen Überblick über theoretische Ansätze sowie Wege des strategischen Managements verantwortlicher Unternehmenskommunikation. Im Mittelpunkt steht das Contentmanagement (Themen, Storytelling) sowie die Stakeholder Mitarbeiter (Interne PR, Change Communication), Kunden (Kunden-PR, Corporate Publishing), Medien (Media Relations, Social Media Relations), Kapitalgeber (Investor Relations) und Gesellschaft (Public Affairs, Innovationskommunikation, CSR) (Verlagstext) |