Bibliographische Detailangaben
Beteiligte: Mast, Claudia (VerfasserIn), Huck-Sandhu, Simone (Sonstige)
Verfasserangabe: Claudia Mast. Mit einem Beitr. von Simone Huck-Sandhu
veröffentlicht:
München UVK/Lucius 2016
Konstanz UVK Verlagsgesellschaft 2016
Teil von: UTB
utb-studi-e-book
utb-studi-e-book: BWL/VWL
Medientyp: Buch, E-Book
Inhaltsangabe

"Content is King“ – das Schlagwort wird Realität. Unternehmen ringen um Aufmerksamkeit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Öffentlichkeit und auf den Märkten. Mit welchen Inhalten wollen sie ihre Stakeholder überzeugen und in leistungsfähige Kommunikationsbeziehungen einbinden? Das praxisorientierte Buch gibt einen Überblick über theoretische Ansätze sowie Wege des strategischen Managements verantwortlicher Unternehmenskommunikation. Im Mittelpunkt steht das Contentmanagement (Themen, Storytelling) sowie die Stakeholder Mitarbeiter (Interne PR, Change Communication), Kunden (Kunden-PR, Corporate Publishing), Medien (Media Relations, Social Media Relations), Kapitalgeber (Investor Relations) und Gesellschaft (Public Affairs, Innovationskommunikation, CSR)