| Beteiligte: | |
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| veröffentlicht: | Springer Spektrum 2022 |
| Medientyp: | Buch, E-Book |
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| Umfang: | 336; Paperback; 155 x 235 x 19 |
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| ISBN: |
9783658371586
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| Kollektion: | PDA Print VUB |
| 1. Bullshit Bingo mit Phrasen, Floskeln und Worthülsen 1.2. Werbetexte in gleichen Branchen gleichen sich 1.2.1. Creative Game: Bullshit Bingo 1.3. Wie kommt es zur Textkrise? 1.4. Creative Game: Feierabend 1.5. Die Wahrnehmung von Text 1.5.1. Creative Game: Übung zur Reihenfolge der Textwahrnehmung 1 1.5.2. Creative Game: Übung zur Reihenfolge der Textwahrnehmung 2 1.5.3. Creative Game: Übung zur Reihenfolge der Textwahrnehmung 3 2. Kurze Stilkunde für Werbetexte. Das können Sie sofort verbessern 2.1. Wirkungsvolles Texten ist rhythmisches Schreiben 2.2. Kurze Sätze bilden 2.3. Konkret statt allgemein schreiben 2.4. Das geht unter die Haut: Ansprache der Sinne 2.5. Creative Game: 5 Sinne 2.6. Das kannst Du sehen. Schreiben in Bildern 2.7. Jargon, Fachbegriff, Schlüsselwort: nützlich? 2.8. Verwenden und vermeiden von Substantiven 2.9. Creative Game: Textanalyse 2.10. Verwenden und vermeiden von Adjektiven 2.11. Der frischeste Superlativ 2.12. Stehende Wendungen abschütteln 2.13. Verben werben und erzählen 2.14. Dringend gesucht! Aktiv statt passiv schreiben 2.15. Streiche den erweiterten Infinitiv 2.16. Frage nach Problem und Lösung 2.17. Schon hundertmal gehört: Zitat oder nicht Zitat lautet hier die Frage ... 2.18. Einzahl statt Mehrzahl 2.19. Kopf oder Zahl? 2.20. Weiße Schimmel 2.21. Mehr als eine Person im Satz? Ich, wir, uns, sie, ihr, dir, du 2.22. Sie, Du, Euch? 2.23. Sprechen statt Schreiben geht ins Ohr und ins Gedächtnis 2.24. Creative Game: Tonalität fürs Schreiben 3. Die Aufgabenstellung. Das Kreativ-Briefing. Bitte zielen 3.1. Creative Game: Zielen 1 + 2 4. Die Beurteilung von Werbetext und Gestaltung 5. Schreibblockaden abbauen, überwinden und spielen 5.1. Kreativtechniken: spielerisch, assoziativ und synektisch ¿ Creative Games 5.2. Creative Game: Fahrstuhl 6. Funktionen des Erzählens im Werbetext 6.1. Idee und Story treffen erst Herz dann Verstand 6.2. Die Story ¿ eine kurze Definition 7. Dramatische Perspektiven auf dem Weg zur Textidee 7.1. Die Abweichung von der Norm 7.2. Die Kontextverschiebung 7.3. Die Grenzüberschreitung und Ordnungsverletzung 7.4. Die Erzählperspektive 7.4.1. Creative Game: Erzählperspektive 7.5. Auktorial, Personal oder Ich? 7.5.1. Creative Game: Vom ¿Wir¿ zum ¿Ich¿ zum ¿Sie¿ 7.6. Wörtliche Rede. Rede mit mir 7.7. Schreiben Sie an Anna. Die Zielgruppe fest im Blick 7.7.1. Creative Game: Schreibe an Anna 7.8. Die Persona 7.8.1. Creative Game: Persona X 7.9. Geben Sie dem Leser das Ja-Wort 7.10. Begeben Sie sich in die Situation 7.11. Lieben Sie Ihre Leser 8. Story-Design und Ideenfindung 8.1. Die Top-10-Storys 8.1.1. Creative Game: Storytelling Headline 8.2. Topics für die Story 8.2.1. Creative Game: Story-Topics 9. Textsorten der Werbung 1: Headline, Slogan und Claim 9.1. Headline-Dramaturgie. Herz schlägt Verstand 9.2. Konflikt und auslösendes Ereignis in der Headline 9.2.1. Creative Game: Auslösendes Ereignis 9.3. Der Tabubruch in der Headline 9.3.1. Creative Game: Tabu 9.4. Die Frage in der Headline 9.4.1. Creative Game: Frage 9.5. Die Zielentwicklung in der Headline 9.5.1. Creative Game: Zielentwicklung 9.6. Die überraschende Wendung in der Headline 9.6.1. Creative Game: überraschende Wende 9.7. Klimax und Dreierformationen in der Headline 9.7.1. Creative Game: Dreierformation mit Wendung 9.8. Zitieren und Abweichen in der Headline 9.8.1. Creative Game: Zitat 9.9. Der Gleichlaut9.10. Headlines schreiben mit der Reizwort-Analyse 9.10.1. Creative Game: Reizwort-Analyse 9.11. Creative Game: Kettenreaktion 9.12. Creative Game: Kontext 9.12.1. Creative Game: Kontext 9.13. Beurteilungskriterien für die Headline 9.14. Die Subheadline 9.15. Die Zwischenüberschriften 9.16. Die Bildunterschrift 9.17. Der Slogan und Claim 9.17.1. Creative Game: Claim 9.18. Der Call-to-Action 9.19. Die Wort-Bild-Spannung 10. Textsorten der Werbung 2: Fließtexte 10.1. Die Dramaturgie der kurzen Erzählung 10.1.1. Creative Game: Konflikt und Ziel 10.1.2. Creative Game: Dramaturgie 10.2. Aufbau und Struktur des Fließtexts 10.3. Vom Problem zur Lösung 10.4. Höhepunkt für Herz und Verstand 10.5. Die überraschende Wendung 10.6. The End: Auflösung der Story 10.6.1. Creative Game: Fließtext-Drama 10.7. Der Wortschatz-Container 10.7.1. Creative Game: Wortschatz-Container 10.8. Narrativ und deskriptiv. Wie passt das zusammen? 10.9. Das Intro und Lead-in 10.9.1. Creative Game: Intro 10.10. Teaser texten 10.10.1. Creative Game: Teaser 10.11. Die Aufzählungsliste ist zum Abhaken 10.11.1. Creative Game: Aufzählungsliste 11. Textsorten der Werbung 3: Fließtexte 2 11.1. Produkt- und Dienstleistungstexte als Kür 11.1.1 Creative Game: Produkt- und Dienstleistungstext 11.2. Die Revolution der Packungs- und Etikettentexte 11.2.1. Creative Game: Packungs- und Etikettentexte 11.3. Storytelling für Broschürentexte. Textkonzeption für 4 ¿ 44 Seiten oder meh... |