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Wo steht die internetbezogene Persuasionsforschung?

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In: transfer Werbeforschung & Praxis, (2014), 2
Medientyp: E-Article
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Details: Onlineangebote haben im Medienmix werbetreibender Unternehmen an Bedeutung gewonnen. Auch die Werbe- und Marketingforschung setzt sich zunehmend mit dem Internet und seinen Diensten auseinander. Allerdings liegen für diesen Bereich bislang keine Erkenntnisse zur Rolle und Ausrichtung der Persuasionsforschung vor. Ziel der Studie ist es, Entwicklung und Status Quo dieses Feldes zu erheben. Die Ergebnisse zeigen eine zeitliche Verzögerung zwischen der Nutzung in der Praxis und wissenschaftlicher Forschung. Zudem legen sie inhaltliche Unterschiede zwischen der internetbezogenen und der nicht internetbezogenen Werbe- und Marketingforschung offen.
ISSN: 1436-798X
Kollektion: Genios (Wirtschaftswissenschaften)
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