<jats:p>Este artigo é um exercício sobre a concepção de que os discursos revelam-se em seus efeitos, a saber, nas materialidades que produzem. Com ele exploramos o que se entende por discurso e, a fim de confirmar suas materialidades, examinamos as evoluções, ao longo dos anos, de propagandas voltadas para o público infantil. As propagandas do Danoninho e suas transformações numa linha temporal constituem o foco a partir do qual descortinamos a potência dos discursos. Como peças publicitárias que recorrem à ideia de uma boa alimentação, essas propagandas compõem ótimo material para o vislumbre de biopoderes.</jats:p>