Dynamic Asymmetric Effects of Cross-Media Exposures over the Purchase Cycle : In China, TV Ads Benef... In China, TV Ads Benefit from Prior Online Exposure, but Not Vice-Versa

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte: Lee, June Soo, Vakratsas, Demetrios
In: Journal of Advertising Research, 59, 2019, 4, S. 455-465
veröffentlicht:
WARC Limited
Medientyp: Artikel, E-Artikel

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Umfang: 455-465
ISSN: 0021-8499
DOI: 10.2501/jar-2019-001
veröffentlicht in: Journal of Advertising Research
Sprache: Englisch
Schlagwörter:
Kollektion: WARC Limited (CrossRef)