Perfumería Floralia: un caso de contenido de marca a principios del siglo XX.

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte: Arroyo Cabello, María
In: Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 12, 2018, S. 91-108
veröffentlicht:
Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Medientyp: Artikel, E-Artikel

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Umfang: 91-108
ISSN: 1989-5143
1887-8598
DOI: 10.5209/pepu.60923
veröffentlicht in: Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias
Sprache: Unbestimmt
Kollektion: Universidad Complutense de Madrid (UCM) (CrossRef)
Inhaltsangabe

<jats:p>Este artículo se propone analizar la página de contenido de marca de la perfumería Floralia, una de las primeras empresas españolas en confiar en la publicidad, y averiguar si en esta página colaboraron los principales dibujantes de la época.La metodología utilizada se basa en la revisión bibliográfica y hemerográfica de las revistas La Esfera y Nuevo Mundo desde 1914 hasta 1930, y en el análisis de contenido cuantitativo y cualitativo de las 85 páginas de contenido de marca.El trabajo revela que Floralia en 1917 fue pionera en adoptar una estrategia de branded content en España para fidelizar a sus consumidores con contenidos informativos y de entretenimiento como la moda y el humor. En la página de contenido de marca colaboraron excelentes dibujantes del primer tercio del siglo XX.</jats:p>