Beteiligte: | |
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In: | Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 12, 2018, S. 91-108 |
veröffentlicht: |
Universidad Complutense de Madrid (UCM)
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Medientyp: | Artikel, E-Artikel |
Umfang: | 91-108 |
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ISSN: |
1989-5143
1887-8598 |
DOI: | 10.5209/pepu.60923 |
veröffentlicht in: | Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias |
Sprache: | Unbestimmt |
Kollektion: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) (CrossRef) |
<jats:p>Este artículo se propone analizar la página de contenido de marca de la perfumería Floralia, una de las primeras empresas españolas en confiar en la publicidad, y averiguar si en esta página colaboraron los principales dibujantes de la época.La metodología utilizada se basa en la revisión bibliográfica y hemerográfica de las revistas La Esfera y Nuevo Mundo desde 1914 hasta 1930, y en el análisis de contenido cuantitativo y cualitativo de las 85 páginas de contenido de marca.El trabajo revela que Floralia en 1917 fue pionera en adoptar una estrategia de branded content en España para fidelizar a sus consumidores con contenidos informativos y de entretenimiento como la moda y el humor. En la página de contenido de marca colaboraron excelentes dibujantes del primer tercio del siglo XX.</jats:p> |