Pocas pero no solas: las mujeres creativas en la publicidad peruana

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte: Mensa Torras, Marta
In: Questiones publicitarias, 2015, 20, S. 17-30
veröffentlicht:
Universitat Autonoma de Barcelona
Medientyp: Artikel, E-Artikel

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Umfang: 17-30
ISSN: 1133-6870
1988-8732
DOI: 10.5565/rev/qp.4
veröffentlicht in: Questiones publicitarias
Sprache: Unbestimmt
Schlagwörter:
Kollektion: Universitat Autonoma de Barcelona (CrossRef)
Inhaltsangabe

<jats:p>La mujer representa un 20.3% y el hombre un 79.7% en los departamentos creativos a nivel mundial (Grow y Deng, 2014). Este artículo pretende averiguar si este fenómeno también se da en Perú y, si es así, cuáles son las razones de ello. A través del uso de la GT con entrevistas en profundidad se descubre que: (1) en Perú son escasas las mujeres creativas que trabajan en una agencia de publicidad, ya que, la tendencia es que por cada 10 hombres se encuentra 1 mujer, (2) el director creativo de las agencias parece fomentar los clichés sexuales y el machismo y (3) las mujeres creativas se sienten discriminadas por sus colegas. </jats:p>