<jats:p> No campo da economia discursiva, os discursos colidem, mesclam-se, emponderam-se. Na comunicação publicitária, as empresas não competem apenas na esfera do mercado, mas também na arena midiática, onde seus discursos se defrontam. Aconstrução do mundo simbólico de um anunciante leva em conta o mundo simbólico de seus concorrentes. Direta ou indiretamente, esses discursos vivem em conflito entre si, embora sem tensionar o sistema de valores dominantes. Em linha com nosso projeto atual de abordar a poética da publicidade e a produção e o consumo do discurso na contemporaneidade, por meio de obras literárias, vamos discutir aspectos desse conflito discursivo na publicidade, a partir do romance Nada, da escritora dinamarquesa Janne Teller.</jats:p>