Les réalisateurs français face aux produits et aux marques filmiques. Perception et acceptabilité [F...

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Beteiligte: Le Nozach, Delphine
In: Revista de Comunicare si Marketing [Comunications and Marketing Journal], 2011, 2, S. 115-138
veröffentlicht:
Editura Fundaţia Andrei Saguna
Andrei Saguna Foundation Publishing House
Medientyp: Artikel, E-Artikel

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ISSN: 2069-0304

veröffentlicht in: Revista de Comunicare si Marketing [Comunications and Marketing Journal]
Sprache: Französisch
Schlagwörter:
Kollektion: CEEOL Central and Eastern European Online Library
sid-53-col-ceeol
Inhaltsangabe

Les produits et les marques dans les films sont connus comme relevant de la technique de communication du placement de produits. Si les intérêts marketing et commerciaux de cette pratique sont avérés, il s’agit d’établir que les produits et les marques filmiques peuvent représenter un outil diégétique pour les réalisateurs. À partir d’une étude empirique composée de quinze entretiens avec des réalisateurs français, nous analysons leur perception des produits et des marques dans les films ainsi que les images et connotations qu’ils associent à cette technique. Leurs discours révèlent différentes formes de présence publicitaire dans les fictions cinématographiques et permettent in fine d’évaluer leur degré d’acceptabilité.