Ambush Marketing bei Sport-Events Ambush Marketing at Sports-Events

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte: Müller, Philipp (VerfasserIn)
veröffentlicht:
Hochschule Mittweida, 2011
Medientyp: Hochschulschrift; Buch, E-Book

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Diese Ressource ist frei verfügbar.
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Sprache: Deutsch
Schlagwörter:
Kollektion: MOnAMi Hochschulschriftenserver Mittweida
Inhaltsangabe

Das Phänomen Ambush Marketing konnte in den letzten Jahren vor allem in der Praxis an Bedeutung und Professionalität gewinnen. Die Ursachen für ein stärkeres Auftreten von Ambush Marketing sind die immer weiter steigenden Kosten für offizielle Sponsorenrechte an Sportveranstaltungen. Somit stellt sich die Frage ob Ambush Marketing mit einem offiziellen Sportsponsoring zu vergleichen ist und demnach eine erfolgreiche Alternative zu kapitalintensiven Sponsorings darstellen könnte