Authors and Corporations: | |
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published: | Wiesbaden Springer Gabler [2019] © 2019 |
Part of: |
SpringerLink
Springer eBook Collection |
Media Type: | Book, E-Book |
Physical Description: | 1 Online-Ressource (IX, 178 Seiten); 23 Illustrationen |
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DOI: | 10.1007/978-3-658-24290-9 |
ISBN: |
9783658242909
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Language: | German |
Part of: |
SpringerLink
Springer eBook Collection |
Subjects: | |
Erscheint auch als: | Content Marketing für Regionalbanken, 1. Auflage 2019, Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2019, V, 100 Seiten in 1 Teil |
Erscheint auch als: | Reichhard, Stephan, Content Marketing für Regionalbanken, Wiesbaden : Springer Gabler, 2019, IX, 178 Seiten |
Collection: | Verbunddaten SWB |
Dieses Buch beschreibt die Möglichkeiten und Grenzen beim Einsatz von Content Marketing in Sparkassen, Volks- und Raiffeisenbanken und zeigt, wie regionale, mittelständisch geprägte Kreditinstitute von dieser Marketingtechnik profitieren können. Denn: Content Marketing stellt die Grundsätze des traditionellen Marketings auf den Kopf und gewinnt in der Kommunikationspraxis kleinerer wie größerer Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Die Grundsätze: hilfreiche Inhalte statt Produktwerbung, Beziehungsaufbau statt Unterbrechung, Kommunikation auf Augenhöhe statt einseitiges Aussenden von Marketingbotschaften. Im Zentrum des Buches steht die Frage, wie ein Content-Marketing-Prozess konkret in einer Regionalbank implementiert werden kann. Mit vielen Interviews und praxisbezogenen Fallbeispielen. Der Inhalt Content Marketing - Charakteristika und Trends Aktuelle Herausforderungen von Regionalbanken Content Marketing bei Regionalbanken - Möglichkeiten und Grenzen Strategische und nachhaltige Implementierung von Content Marketing in einer Regionalbank Umsetzungsbeispiele Der Autor Stephan Reichhard, MBA, hat langjährige Erfahrung in der Kommunikationsberatung sowie der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für verschiedene deutsche und österreichische Regionalbanken. Er ist als Content-Stratege und Berater in einer Kommunikationsagentur tätig Content Marketing - Charakteristika und Trends -- Aktuelle Herausforderungen von Regionalbanken -- Content Marketing bei Regionalbanken - Möglichkeiten und Grenzen -- Strategische und nachhaltige Implementierung von Content Marketing in einer Regionalbank -- Umsetzungsbeispiele |