Imageforschung mit Kognitiven Karten: Die Landschaft der Fernsehsender in der Wahrnehmung der Zuscha...
Teil 2: Zielgruppenspezifität und Merkmalsbasiertheit der Senderlandschaft sowie die Sichtweise von TV-Expert/inn/en

<jats:p> Zusammenfassung. Kognitive Karten bilden die strukturelle Sichtweise ab, die eine Gruppe von Personen von einem Ausschnitt der Welt besitzt. Insofern ist diese psychologische Konzeption geeignet, den stärker soziologisch orientierten Fragebogenansatz in der Imageforschung zu ergänzen. Am Beispiel der in der Schweiz empfangbaren deutschsprachigen Fernsehsender wird der methodische Ansatz Multidimensionaler Skalierung exemplarisch auf die Imageforschung im Bereich der Medien angewendet. Annahmen über systematische Unterschiede dieser Sichtweise bei soziodemografisch unterschiedlichen Gruppen bestätigen sich nicht. Es kann vielmehr gezeigt werden, dass die Fernsehzuschauer/innen im Vergleich zu professionellen TV-Expert/inn/en und zu Werbe-Expert/inn/en eine strukturell fast identische Sichtweise aufbauen. Der in den drei Studien verfolgte ähnlichkeitsbasierte Ansatz wird begleitet von merkmalsorientierten Rangskalen, die nicht nur die Ähnlichkeitsstruktur mittels Property Fitting inhaltlich zu erklären in der Lage sind, sondern die ihrerseits die Rekonstruktion eines praktisch identischen Merkmalsraumes ermöglichen. </jats:p>