Rede decisória da Caixa Econômica Federal em relação à Nova Classe Média

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Bibliographic Details
Authors and Corporations: Machado, Fabíola De Araújo, Dias, Robson, Laus Reis Gomes, Victor Márcio, Curvello, João José Avevedo
In: Comunicação & Sociedade, 40, 2018, 1, p. 133
published:
Instituto Metodista de Ensino Superior
Media Type: Article, E-Article

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Physical Description: 133
ISSN: 2175-7755
0101-2657
DOI: 10.15603/2175-7755/cs.v40n1p133-158
published in: Comunicação & Sociedade
Language: Undetermined
Subjects:
General Economics, Econometrics and Finance
Collection: Instituto Metodista de Ensino Superior (CrossRef)
Table of Contents

<jats:p>Durante o governo Dilma Roussef (2011-2016), a Caixa teve como objetivo, em seu planejamento estratégico (2012-2022), ser o banco da Nova Classe Média. Este artigo apresenta e discute os resultados de um estudo qualitativo, conduzido através de pesquisa documental, em que foram investigadas as decisões que configuraram as estratégias comunicacionais direcionadas à Nova Classe Média. Os documentos explorados possibilitaram uma leitura comunicacional da estratégia, indicando o processo autorreferenciado de (re)construção de sentidos em torno desse conceito político/econômico.</jats:p>