Titel: | Conteúdo de Marca Audiovisual e regimes interacionais: reflexões sobre o engajamento digital do consumidor; |
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Beteiligte: | , |
In: | Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, 40, 2017, 2, S. 61-75 |
veröffentlicht: |
FapUNIFESP (SciELO)
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Medientyp: | Artikel, E-Artikel |
Umfang: | 61-75 |
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ISSN: |
1809-5844
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DOI: | 10.1590/1809-5844201724 |
veröffentlicht in: | Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação |
Sprache: | Unbestimmt |
Schlagwörter: | |
Kollektion: | FapUNIFESP (SciELO) (CrossRef) |
<jats:p>Resumo Este artigo propõe reflexões acerca de diferentes práticas interacionais associadas à interlocução existente entre marcas e consumidores – e também usuários dos canais conversacionais do ambiente digital. Para tal intento, uma estratégia publicitária de Conteúdo de Marca Audiovisual como peça regente será analisada à luz dos estudos das emergentes configurações comunicacionais da contemporaneidade (DONATON, 2007; COVALESKI, 2010), das dinâmicas presentes nas redes sociais digitais (LÉVY, 1999; SANTAELLA, 2003) e dos regimes interacionais, a partir de uma abordagem sociossemiótica (LANDOWSKI, 2014). Como resultado, a pesquisa aponta que a proposição teórica de Landowski se configura como uma metodologia valiosa para a compreensão da natureza das trocas discursivas que estão sendo estabelecidas entre marca e público-visado em enunciados persuasivos.</jats:p> |