Authors and Corporations: | |
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In: | Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 11, 2017, p. 15-32 |
published: |
Universidad Complutense de Madrid (UCM)
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Media Type: | Article, E-Article |
Physical Description: | 15-32 |
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ISSN: |
1989-5143
1887-8598 |
DOI: | 10.5209/pepu.56391 |
published in: | Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias |
Language: | Undetermined |
Collection: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) (CrossRef) |
<jats:p>Este artículo constituye la primera parte de un amplio estudio sobre el eslogan, fórmula verbal muy empleada en la comunicación comercial y política, y de probada eficacia. El interés de su conocimiento reside en la amplitud y diversidad de los ámbitos en los que es empleada, en su carácter polémico, su fuerza perlocutiva y en que ha dado lugar a expresiones muy relevantes, fuertemente ancladas en el imaginario social, que forman parte del repertorio de nuestra ideología, de nuestro acervo cultural y de nuestra memoria colectiva. Su estudio se hará desde la perspectiva de la comunicación, la publicidad, la retórica y el lenguaje.</jats:p> |