Beteiligte: | |
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In: | Questiones publicitarias, 1, 2018, 21, S. 13-19 |
veröffentlicht: |
Universitat Autonoma de Barcelona
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Medientyp: | Artikel, E-Artikel |
Umfang: | 13-19 |
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ISSN: |
1988-8732
1133-6870 |
DOI: | 10.5565/rev/qp.308 |
veröffentlicht in: | Questiones publicitarias |
Sprache: | Unbestimmt |
Schlagwörter: | |
Kollektion: | Universitat Autonoma de Barcelona (CrossRef) |
<jats:p>La incorporación de un aroma en el ambiente como un elemento de publicidad hace que aumente la atención, el interés y la memorización de la marca anunciadora y que la percepción de olor agradable mejore la imagen del transporte público, según se constató por el estudio Smell-Ad, basado en 400 encuestas, realizadas a viajeros expuestos al aroma, grupo experimental y viajeros no expuestos al aroma, grupo de control. Los resultados indican que existe un significativo aumento en los parámetros estudiados de atención, memoria, identificación y agradabilidad, para todos los rangos de edad. El tamaño de la muestra es suficiente para analizar los valores.</jats:p> |