Authors and Corporations: | |
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In: | Animus. Revista Interamericana de Comunicação Midiática, 16, 2017, 31 |
published: |
Universidad Federal de Santa Maria
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Media Type: | Article, E-Article |
ISSN: |
2175-4977
1677-907X |
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DOI: | 10.5902/2175497721084 |
published in: | Animus. Revista Interamericana de Comunicação Midiática |
Language: | Undetermined |
Subjects: | |
Collection: | Universidad Federal de Santa Maria (CrossRef) |
<jats:p>O objetivo deste artigo é realizar uma revisão histórico-crítica do modelo AIDA (Atenção-Interesse-Desejo-Ação), bastante conhecido por explicar os efeitos da publicidade. Pretende-se também revisar outras hierarquias dos efeitos publicitários, consideradas desenvolvimentos ou modificações radicais do modelo AIDA. Procura-se entender porque esse modelo perdura por mais de um século, constatando que isto se deve não por causa da confirmação de dados empíricos, mas porque o modelo se ajusta à visão cultural e organizacional dominante. Por fim, sugere-se alternativas ao modelo AIDA, como a fenomenologia e a semiótica.</jats:p> |