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Kayande, U.(2007). Mapping the Bounds of Incoherence: How Far Can You Go and How Does It Affect Your Brand?Marketing Science, 26(4), 504-513.

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Kayande, Ujwal. "Mapping the Bounds of Incoherence: How Far Can You Go and How Does It Affect Your Brand?" Marketing Science, 26.4 ( 2007 ): 504-513.

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