Zwischen Aufklärung und Beeinflussung
PR-Anzeigen in der strategischen politischen Kommunikation : Eine inhaltsanalytische Längsschnittstudie anhand der Nachrichte...

"In den vergangenen Jahren hat sich nachweislich ein massiver Wandel der Rahmenbedingungen politischer Kommunikation vollzogen. Dabei ist die kontinuierlich steigende Anzahl politisch aktiver Akteure von besonderer Bedeutung; immer neue Mitspieler drängen auf das Feld der politischen Kommunikation. Darunter sind finanzstarke Initiativen aus dem wirtschaftsnahen Umfeld, die lautstark für ihre Positionen werben. Aufgrund der dafür zur Verfügung stehenden Etats scheint es den wirtschaftlichen Akteuren zumeist besser als anderen zu gelingen, sich durch den Einsatz von Werbe- und PR-Maßnahmen in die öffentliche Debatte einzubringen und thematisch zu profilieren. In Ergänzung zur wachsenden Bandbreite an potenziellen Auftraggebern politischer Kommunikationsmaßnahmen positionieren sich zudem weitere Akteure in der politischen Arena, wie z.B. professionelle Dienstleister, die ihre Unterstützung bei der Planung und Umsetzung entsprechender Aktivitäten anbieten. [...] Ob es sich bei diesem Phänomen allerdings um den Einsatz eines gänzlich neuen Kommunikationsinstruments handelt, ob eine altbekannte Maßnahme lediglich verstärkt zur Anwendung kommt oder ob sich die Situation schon seit Jahren in dieser oder ähnlicher Form darstellt, darüber liegen bisher keine gesicherten Erkenntnisse vor. Es stellen sich somit die folgenden Fragen: Welchen Stellenwert haben imageorientierte und politische PR-Anzeigen im Vergleich mit anderen Anzeigen?; In welchen Merkmalen unterschieden sich die PR-Anzeigen von anderen Anzeigentypen? Wie haben sich Stellenwert und Merkmale von PR-Anzeigen im Laufe der Zeit entwickelt?" [Information des Anbieters]