Der Blick über den Tellerrand
Überlegungen zu einer interdisziplinären Theorie internationaler Corporate Communication

"Kein Zweifel: Die Bedeutung internationaler Unternehmenskommunikation nimmt zu, die damit verbundene Komplexität steigt beinahe exponentiell, doch das systematische Wissen darüber scheint selbst in den Führungsetagen der deutschen PR-Landschaft kaum ausgeprägt. [...] Was vor allem fehlt, ist eine umfassende Verzahnung von PR-Fachwissen mit entsprechenden Kompetenzen aus anderen wissenschaftlichen Disziplinen. Wer etwa konkrete Inhalte über konkrete Institutionen mittels konkreter Personen in konkreten Medien eines konkreten Landes platzieren möchte, braucht vor allem eins: Konkretisierung und Fachwissen auf allen genannten Ebenen. Der vorliegende Beitrag will den Status quo auf diesem Feld exemplarisch verdeutlichen, vor allem jedoch alternativ ein heuristisches Analyseraster vorschlagen und dieses interdisziplinär anwenden. Einige grundsätzliche Überlegungen zur Zukunft länderüberschreitender Unternehmenskommunikation bilden den Abschluss." [Information des Anbieters]